《摩尔庄园》爆了。
超过1000万的下载量，连续四天登顶免费总榜，13个微博热搜，在无数人的朋友圈里刷屏……更超出预期的是，最近两天，这款游戏一直停留在畅销榜Top 2的位置。
这到底是怎么回事儿？
《摩尔庄园》是一款承载了许多人的童年和梦想的游戏，《摩尔庄园》手游将是一个集怀旧、益智、养成、社交和剧情为一体的休闲社区。
手游在保留页游经典的同时，又加入了全新的社交元素，它将继承“摩尔庄园”的品牌优点，延续生动的角色和丰富精彩的故事情节，并且采用全新的3D形式呈现，将那些熟悉、美好的场景更立体地呈现在玩家眼前，让小摩尔更真实的享受悠闲的庄园生活。你可以和么么聊天，和瑞琪一起战斗，和艾尔警官一起解谜。在游戏中，玩家还可以通过社交系统认识更多朋友，互动交流，组织活动和派对，为生活增添惊喜和欢乐。《摩尔庄园》曾一度是95后、00后的游戏启蒙作，现在它将以手游为载体，把更加立体、鲜活的形象展示在大家面前，给予玩家融入式的美好体验。
试玩了30分钟后，我感觉游戏的玩法类似《动物森友会》或者《星露谷物语》，就是你要浇水种菜、钓鱼、采石等等，让你的庄园重新繁荣起来。种植专家梅森会手把手教你去开垦属于自己的农场，从播种、浇水到收获。
游戏会随机给玩家设置多个订单，玩家通过种植和钓鱼玩法获取订单要求的货物，同时通过开荒（挖矿、伐木、除草）获得更多的种植面积，以及升级各种种植和钓鱼工具的原材料，提升生产效率。
《摩尔庄园》真正的必杀技，是项目组对于「情怀」的理解和运用。
自从08年页游上线开始，《摩尔庄园》在很长一段时间里都是儿童品类不可撼动的头部产品。它的玩法击中了当时小玩家的一切梦想：职业选择、购买服装、拥有自己的小家和宠物；线上社交的玩法让玩家们体验了全新的社交方式；丰富的故事和世界观设定也成为玩家们在线下也会共同讨论的话题。
《摩尔庄园》页游
之前朋友圈里，大家会发现这么一个有趣的现象，很多人发着一个红鼻子的自拍照。
也有人相约着明早早起，7点一同进入摩尔世界。
有人已经魔怔了。
事实上，为了还原这个IP的魅力，淘米在团队方面也下了功夫。手游制作人郑宙理在知乎上表示，作为淘米工号004的创始员工，他在2012年初就离开了淘米，但后来被公司召回重新兼任《摩尔庄园》制作人，一道被召回的还有原《摩尔庄园HD》主策cici。这让游戏的基础体验延续了曾经的感觉。
而在发行层面，情怀一样是《摩尔庄园》的核心。从手游的宣传视频可以看出，游戏主要招揽的目标人群就是当年页游的1.5亿注册用户。根据DataEye的分析，它的宣发过程可以分为IP铺垫、活动预热、上线前的爆发以及长线运营四个阶段。
从去年8月份开始，《摩尔庄园》手游就在微博多次发起IP相关的话题，其中#摩尔庄园回来了#这一话题更是突破一亿阅读。摩尔庄园超话的阅读量已经达到了4.2亿。
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